Блог

Почему landing page продвигаются хуже, чем многостраничный сайт?

  • 03.08.2018
  • Автор: Ярослав Джолаев
  • Просмотров: 20

Landing Page или одностраничный продающий сайт хорошо конвертируется и предназначен для раскрутки определённого товара или услуги.

Многостраничный ресурс зачастую также призван продвигать продукцию компании, но его функции будут более широкими. Это может быть интернет-магазин, продающий множество категорий товаров, или корпоративный сайт, информирующий клиентов и партнеров о деятельности организации. Они содержат много рубрик и разделов, наполняются сео-статьями, информационными и продающими текстами.

Многостраничник прекрасно продвигается в поисковой системе за счет богатого внутреннего наполнения, контента. Робот индексирует сайт и выводит его в верхние позиции органической выдачи, в итоге ресурс начинает работать на своего владельца. Процесс этот длительный, но гарантирует успех. Для лэндинга традиционное сео-продвижение не будет столь эффективным. Причина в назначении сайта.

Зачем нужен лэндинг?

Landing page — посадочная (целевая) страница, которая запускается для быстрых продаж. Она продвигает конкретный продукт или услугу и нацелена на результат. Зайдя на страницу, пользователь должен совершить какое-то действие — оставить заявку, позвонить менеджеру, перейти на корпоративный сайт рекламодателя или онлайн-магазин, заказать товар.

Цель получения прибыли в короткий период не позволяет владельцу сайта заниматься сео-продвижением, поэтому он привлекает другие источники раскрутки – контекстную и таргетированную рекламу, создание и ведение группы в социальных сетях, различные форумы, порталы, видео-блоги.

В данном случае коммерческая выгода имеет первостепенно значение, и предпочтение отдается исключительно быстрым методам раскрутки.

Совместимы ли сео и одностраничник?

Так как поисковая система чутко реагирует на контент, его объем и содержание, лэндинг существенно проигрывает любому многостраничному ресурсу. От величины и качества сео-текстов зависит индексация страницы в интернете, но целевая страница не может вместить в себя большой объем информации. Кроме того, индексация целевой страницы происходит медленно и иногда занимает несколько месяцев. Почему?

Новый ресурс воспринимается поисковым роботом как подозрительный, поэтому сразу в ТОП он не выйдет. Сначала будет проводиться проверка и периодический анализ онлайн-сервиса. Сделано это для того, чтобы интернет не засорялся сомнительными ресурсами с нелегальными ссылками.

Скачивая копию страницы в базу, робот изучает ее, сравнивает с другими, перепроверяет. И, если все хорошо, сайт регулярно обновляется и оптимизируется, то он постепенно поднимается выше в поисковой выдаче. Таким образом, период в несколько месяцев позволяет поисковику вычислить и заблокировать все неподходящие под его требования сайты.

Многостраничники имеют большие возможности по наполнению – вы можете разместить сео-статьи, наполнить вкладки интересной информацией о товарах и услугах, указать все необходимые сведения в карточках товара. Лэндинг в силу ограниченности проигрывает другим ресурсам, но и его успешно продвигать тоже возможно.

Об основных методах мы и поговорим подробнее. Главный – это, конечно же, сео-продвижение. Многие считают его неэффективным для одностраничного ресурса, ведь тогда он будет перегружен информацией и оттолкнет клиентов.

Конверсия или выход в топ?

Продвинуть лэндинг через SEO тоже возможно, нужно лишь запастись терпением и действовать грамотно. Внутренняя оптимизация предполагает не только наполнение сайта качественным контентом, но и настройку тегов description и title. Далее на основе тщательно подобранного семантического ядра создаются тексты.

В статьях обязательно использование ключевых слов и заголовков. Но в то же время важно помнить, что страница предназначена не только для поисковика, но и для пользователей сети, поэтому контент должен быть интересен людям. Сухой текст, содержащий в себе множество специфических терминов, мало кто будет читать, большинство просто закроет страницу и перейдет туда, где есть что-то увлекательное.

Одновременно, статьи содержат в себе информацию о товарах или услугах, которая может быть полезна. Оригинальность, позитив, ненавязчивость – вот главные критерии правильного текста. Если он снабжен инфографикой, видео-обзорами, привлекающими внимание изображениями, реальными отзывами, это станет вашим дополнительным преимуществом.

Сама страница для привлечения клиентов должна быть хорошо оформлена, быть четко структурированной и не содержать лишней информации. Чересчур длинные тексты включать в лэндинг нерационально, но для лучшей индексации, можно пойти на маленькую хитрость – скрыть часть документа от пользователей. В этом случае, клиент его не увидит, а робот проиндексирует.

Есть ли ограничение по ЦА? Когда нужно привлечь разную аудиторию – создайте несколько лэндингов, каждый из которых будет соответствовать интересам той или иной категории покупателей. Тем самым, вы легко привлекаете клиентов и повышаете продажи.

Еще несколько способов продвинуть Landing Page в поисковой выдаче:

  • Указание региона – раскрутить сайт в конкретном городе намного проще, чем пытаться охватить сразу несколько областей. Достаточно лишь правильно настроить функции Яндекс.Вебмастер – они вполне понятны и доступны для каждого.
  • Выбор правильного домена. Лэндинг может стать главной страницей, все остальные также размещаются по отдельному адресу. Лучше, если основной домен будет содержать главное ключевое слово, по которому продвигается ресурс – система автоматически повышает такие сайты в выдаче.
  • Работа над технической оптимизацией. В первую очередь, страница должна быть доступна пользователям 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Обеспечить работу должен технический специалист. Он контролирует своевременную оплату хостинга и заботится о поддержании быстродействия системы – исправляет ошибки программного кода, меняет навигацию, создает или удаляет формы захвата.

Если ресурс виснет, а изображения и видео долго грузятся, то велика вероятность потери клиентов. Поэтому ускорение работы сайта просто необходимо – исключите все баги, удалите ненужные элементы, адаптируйте площадку под мобильные устройства.

  • Работа с живой ссылочной массой. Белое сео не предполагает покупку ссылок на сторонних ресурсах, поэтому разместить их можно через партнеров и благодарных клиентов.
  • Укажите контактные данные, цены на товар, добавьте изображения или видео, оформите блок для отзывов клиентов. Такие сервисы поисковик воспринимает намного лояльней.

Следуя этим советам, вы сможете повысить ранг landing page в поисковой выдаче. Но все же не нужно забывать и о других способах раскрутки – таргетированной и контекстной рекламе, баннерах и e-mail рассылке. Комплексное продвижение лэндинга позволит вам раскрутиться быстро, без потери денег и внутренних ресурсов.

Заказать бесплатную консультацию

Цена

Гибкая система оплаты

Время

Гибкий подход к реализации

* Предложение не является публичной офертой.

Цены и сроки могут быть изменены в зависимости от индивидуальных требований и решаемых задач клиента.




error: