Медийная реклама в Яндекс Директ

После старта система определяет, кому и где показывать материалы в соответствии с выбранными настройками. Рекламодатель указывает параметры, выбирает формат, загружает баннер и задаёт ограничения по бюджету.

В отличие от классических объявлений в поиске, охватный формат способен работать с людьми, которые пока не вводили прямой запрос на покупку. Его цель — привлечь внимание и сформировать интерес. После первого контакта пользователь может перейти на посадочную страницу сразу, вернуться позже или начать искать компанию в Яндексе.

Эффективность зависит не только от числа показов. Важно учитывать качество креатива, выбранный сегмент, частоту контакта и соответствие посадочной страницы содержанию баннера.

Перед настройкой необходимо определить основную цель. От неё зависят стратегия, вид материалов, параметры таргетинга, период размещения и показатели эффективности.

• повысить узнаваемость компании;
• охватить новых потенциальных клиентов;
• познакомить людей с товаром или услугой;
• поддержать сезонную акцию или мероприятие;
• сформировать спрос перед размещением рекламы в поиске;
• увеличить количество переходов и визитов;
• собрать сегменты для ретаргетинга;
• усилить поисковое продвижение за счёт роста брендовых запросов.

Инструмент может применяться самостоятельно или как часть общей digital-стратегии. Например, пользователь сначала видит баннер, затем встречает контекстное объявление в поиске и после нескольких контактов совершает целевое действие.

В Яндекс Директ доступны разные типы визуальных материалов. Подходящий вариант выбирают с учётом целей бизнеса и бюджета.

Медийные баннеры

Баннер — графическое объявление с изображением, логотипом, коротким текстом и кнопкой перехода. Он должен быстро передавать основную мысль и оставаться понятным даже при коротком просмотре.

Для тестирования стоит подготовить несколько вариантов. Они могут отличаться картинкой, заголовком, фоном, призывом и расположением элементов. Собранные данные покажут, какой креатив получает больше кликов и лучше привлекает внимание.

Изображения обычно загружаются в форматах JPG, PNG или GIF. Перед модерацией проверяют размер в пикселях, вес файла в КБ и соответствие правилам Яндекса.

Видеореклама

Видео позволяет подробнее показать товар, процесс работы или сценарий использования услуги. Оно подходит для недвижимости, медицины, интернет-магазинов, образования, B2B и смежных отраслей, где одного изображения недостаточно.

Основную информацию лучше передать в первые секунды: зритель должен быстро понять, что ему предлагают и почему стоит продолжить просмотр.

Баннер на поиске

Баннер на поиске Яндекса отображается справа от результатов выдачи по выбранным ключевым фразам. Такой инструмент сочетает визуальную подачу и работу со сформированным спросом.

Пользователь уже вводит тематический запрос, поэтому сообщение появляется в момент выраженного интереса. Оплата зависит от кликов, а рекламодатель контролирует ставки и список фраз.

Этот вариант стоит рассматривать отдельно от обычного охватного продвижения: он работает ближе к нижней части воронки и конкурирует за внимание с результатами выдачи.

Контекстная реклама в поиске отвечает на уже сформированный запрос. Пользователь знает, что ему нужно, вводит фразу и выбирает подходящий вариант. Поэтому такой канал чаще нацелен на получение кликов, заявок и быстрых конверсий.

Медийный формат работает раньше: формирует потребность и знакомит пользователя с предложением до появления точного запроса. Отклик может возникнуть через несколько дней или недель.

• Контекстная реклама работает со сформированным спросом, а медийная помогает его создать.
• Контекстное объявление чаще содержит текст, а охватный креатив делает акцент на изображении или видео.
• Поисковая реклама ориентируется на ключевые фразы, а медийные форматы — на поведение и контекст.
• Контекстный трафик обычно оценивают по кликам и конверсиям, а охватное продвижение — также по охвату и частоте.

На практике инструменты дополняют друг друга: визуальный контакт формирует узнаваемость, а поисковое сообщение отвечает на последующий запрос.

Материалы могут появляться на сервисах Яндекса и ресурсах Рекламной сети. Конкретные площадки зависят от выбранного формата, настроек и доступного инвентаря.

Не всегда нужно стремиться к максимальному охвату. Важнее выбрать людей, потенциально заинтересованных в тематике. Для этого используют:

• интересы и поведенческие признаки;
• социально-демографические параметры;
• географию;
• ключевые фразы и контекст;
• сегменты Яндекс Аудиторий;
• данные Яндекс Метрики;
• группы людей, ранее взаимодействовавших с рекламой.

Точно собранный сегмент снижает затраты на нерелевантные показы и повышает вероятность перехода. При необходимости можно добавить новые группы или исключить неподходящие.

Охватное продвижение рассчитано не только на быстрые клики. Оно способно вызвать нужные ассоциации, изменить восприятие и сформировать желание купить товар или воспользоваться услугой в будущем.

Пользователь может увидеть баннер несколько раз, запомнить название, а затем самостоятельно ввести его в поиске, перейти из другого объявления или совершить покупку через иной канал. Поэтому важно отслеживать не только post-click, но и post-view-конверсии.

Для крупных проектов можно использовать исследование Brand Lift. Оно показывает, как после контакта изменились знание, восприятие и готовность рассмотреть предложение. Такой подход особенно полезен при выводе нового направления и работе с холодной ЦА.

• добавить ретаргетинг для тех, кто видел баннер или часть видеоролика;
• разделить сегменты по полу, возрасту, поведению и региону;
• ограничить слишком частые показы;
• подготовить несколько креативов и регулярно обновлять их;
• использовать охватные форматы вместе с поисковой рекламой;
• корректировать ставки для перспективных групп;
• оценивать эффект в долгосрочной перспективе.

В зависимости от целей бизнеса мы выбираем режим управления, формируем сегменты ЦА и выстраиваем последовательность контактов. Такой подход повышает шанс привести потенциального покупателя к осознанному действию.

Нужна помощь специалиста? Напишите нам — эксперт проанализирует ситуацию и предложит подходящий сценарий.

Решение принимается за несколько секунд, поэтому изображение должно быть понятным, заметным и соответствовать тематике. Избыток текста, мелкий шрифт и несколько конкурирующих призывов усложняют чтение.

• чёткое изображение;
• логотип или название;
• один понятный заголовок;
• краткое пояснение;
• заметная кнопка;
• призыв перейти или узнать подробнее.

Файл должен иметь допустимый формат, корректный размер и подходящий вес. Также важно проверить отображение на мобильных устройствах и в разных рекламных блоках.

Количество показов отражает масштаб, но не коммерческий итог. Для полноценной оценки анализируют клики, визиты, поведение посетителей и конверсии.

• охват и частота;
• количество кликов и CTR;
• стоимость перехода;
• визиты после клика;
• микро- и макроконверсии;
• стоимость целевого действия;
• отложенные и ассоциированные конверсии;
• изменение числа запросов в поиске.

Статистика показывает, какие креативы, группы и площадки работают эффективнее. На её основе можно изменить стратегию или снизить расходы на слабые направления.

При анализе учитывают модель атрибуции. Покупатель мог увидеть визуальный креатив, затем перейти из поиска и только после этого оформить заказ. В таком случае первый контакт участвовал в получении конверсии, хотя последний клик пришёл из другого канала.

Главное преимущество — возможность охватить людей до того, как они начнут активно искать товар или услугу. Это формирует узнаваемость и поддерживает другие каналы маркетинга.

• гибкий таргетинг;
• заметные визуальные форматы;
• управление частотой;
• сегменты для ретаргетинга;
• поддержка поискового продвижения;
• оценка на основе статистики.

Инструмент требует качественной подготовки и постоянного контроля. Без аналитики и ведения бюджет может расходоваться впустую. Для объективной оценки часто нужно больше времени, чем при работе с горячим спросом.

В Яндекс Директ каждая рекламная кампания собирается из групп и объявлений. Для кампании указывают цель, бюджет и стратегию, а для объявления — изображение, текст, ссылку и ключевые слова. Если реклама связана с поиском, список слов дополняют минус-словами: это снижает долю нерелевантных показов и помогает точнее настроить размещение.

Медийная кампания в Яндексе может включать несколько баннеров. Один баннер рассказывает о бренде, второй баннер выделяет оффер, третий баннер ведёт на отдельную страницу. Такие объявления удобно сравнивать по данным Директа: числу показов, кликам и результатам кампании.

Для рекламы в поиске Яндекса создают отдельную кампанию. Контекстная реклама в Директе использует ключевые слова, а контекстное объявление показывается рядом с выдачей. При настройке контекстной кампании важно проверить слова, ставки и релевантность объявления запросу.

Баннерная реклама работает шире: баннеры могут показываться аудитории до обращения в поиск. Чтобы реклама не теряла эффективность, для каждой аудитории готовят собственные объявления и контролируют частоту показов. Данные Яндекса позволяют оценить, какие баннеры лучше знакомят аудиторию с брендом.

В Яндекс Директ можно вести две кампании одновременно: медийную кампанию для охвата и контекстную кампанию для спроса в поиске. Такая реклама связывает верхнюю и нижнюю части воронки. Компания получает больше контактов с брендом, а потенциальные клиенты чаще узнают знакомое предложение.

После старта специалисты проверяют объявления, показы и данные кампании. Если показатели ниже прогноза, в Директе меняют баннер, уточняют аудиторию или корректируют настройки. Для Яндекса важны требования к файлам, поэтому готовые баннеры и объявления обязательно проходят модерацию.

Нужна настройка под конкретную компанию? Мы изучим исходную информацию, подберём формат рекламы и предложим медиаплан. В нём будут указаны площадки, бюджет, количество показов и ожидаемый результат для бренда.

Реклама Яндекса может вернуть клиента в поиск: знакомый бренд и баннер повышают заметность, а повторная реклама помогает показать второй баннер в Яндексе по ключевым словам в поиске. Ещё один сценарий — реклама на сервисах Яндекса после визита из поиска.

Нажимая кнопку отправки, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и даёте согласие на обработку персональных данных. Правила обработки, цели обработки и сроки обработки указаны в соответствующем документе.