UTM метки в контекстной рекламе

У каждого рекламного объявления есть своя ссылка (он же URL), который ведет пользователя на нужный раздел сайта. Для того, чтобы понять, какое именно объявление привело покупателя на ваш сайт, к каждому URL дополнительно встраиваются параметры, которые передают в системы аналитики информацию об источнике трафика.

Именно эти дополнительные параметры и называются UTM-метками.

С их помощью мы может точно отслеживать: источник (яндекс/google), тип кампании (поиск/сети), группу объявлений, формат объявления (графическое, текстово-графическое, адаптивное и т.д), ключевую фразу и многое другое.

Зная, откуда идет больше переходов, легче настроить продуктивную рекламную кампанию. Также, на основе работы с UTM-метками, проводится основная аналитика в последующие месяцы. Поэтому, управляя рекламной кампанией, мы следим, чтобы для каждого объявления были установлены уникальные UTM-метки.